ІМІДЖ: БУТИ ЧИ НЕ БУТИ?
Імідж — здавалося б, усім відоме слово і всім відоме його значення. Та все ж не всім удається його правильно використовувати, а дехто й саме поняття використовує не за призначенням. Звучить слово звично, але водночас — ефектно.
І частенько ми замість «Ти чого це, брови вискубла?», чуємо «Ти, певне, імідж змінила?» Та й справді, невже друге запитання від першого різниться тільки більш чемною (якщо воно, звісно, звучить без глузування) формою? А й дійсно, чи означає слово «імідж» саме те, що ми про нього думаємо? Варто, мабуть, зазирнути в один-два словники, глянути, що кажуть про це розумні люди (візьмемо за аксіому той факт, що упорядники словників розумні). Довіряю Інтернету як рідному — онлайнових словників там хоч греблю гати, а вирушати по таку просту штуку, як слово «імідж», у бібліотеку якось, даруйте, ліньки. Отже, що ж нам видав пошук?
Сучасний енциклопедичний словник: ІМІДЖ (англійське image, від латинського imago — образ, вигляд) — цілеспрямовано формований образ (особи, явища, предмета), покликаний справити емоційно-психологічний вплив із метою популяризації, реклами тощо; один із засобів пропаганди (наприклад, імідж політичного діяча).
Тлумачний словник С. Ожегова та М.Шведової:
Імідж, -у, м. (книжн.). Уявлення про чийсь внутрішній вигляд, образ.
Педагогічний (навіть не підозрювала, що такий буває...) енциклопедичний словник:
ІМІДЖ, цілеспрямовано формований образ (будь-якої особи, явища, предмета), покликаний справити емоційно-психологічний вплив на будь-кого з метою популяризації, реклами тощо. В основі І. лежить формальна система ролей, які людина грає у своєму житті, котра доповнюється рисами характеру, інтелектуальними особливостями, зовнішніми даними, одягом тощо. І. формується як на основі реальної поведінки індивіда, так і під впливом оцінок і думок інших людей. При формуванні І. реальні якості людини тісно переплітаються з тими, що приписуються їй оточуючими.
На жаль, словники — нудота! Даремно трудилися, зазираючи туди. Нічого особливо цікавого, а головне, практично корисного, словники нам не повідомили. Жодного слова про те, чи вискубувати брови й надалі, нічого про купівлю туфель на шпильці 11 сантиметрів «я такі ніколи не носила,що про мене подумають?», або про нові кросівки, котрі начебто й «охоче купила б, але не ясно, чи пустять у них у казино?» і інших розв'язуваних і не дуже питань, які відносяться до поняття «імідж».
На відміну від нудної, хоч і корисної, словникової точки зору (ви помітили, що педагогічний словник нахабно запозичив першу частину свого виступу у енциклопедичного?), ми розглянемо імідж із більш вигідного боку — зовнішнього. Так, словник має рацію, імідж — це образ. Усього-на-всього. Так перекладається з англійської. А «образ» — це те враження, яке ми (чи вони, або хто завгодно) справляємо на інших людей. І не в усіх випадках (продовжуємо сварку зі словниками) метою є «популяризація, реклама тощо». Звісно, всі ми хочемо справити гарне враження, але іноді плюємо на це, і наш імідж складається без нашої участі. Це я до того, що у політиків, бізнесменів, а головне, поп-зірок імідж — «цілеспрямовано формований образ», а у нашого брата, простого смертного, — як правило, не «імідж», а що вийде.
Озирнемося навколо і звернемо увагу на... ну, передусім, мабуть, на знаменитостей. Вони можуть бути більш вражаючими прикладами, ніж однокласники чи сусіди по сходовому майданчику. І вже хто-хто, а люди публічні не можуть по-наплювацьки ставитися до свого іміджу. Грамотно сформований імідж може створити ілюзію наявності чеснот (яких насправді й близько немає), а недоліки, навпаки, приховати. А зіркам й іншим знамени-тостям це ох як потрібно!
От, кажуть, наприклад, що знаменитий кінопродюсер Джоел Сильвер зробив собі пластичну операцію — щелепу збільшив! А все тому, що з виду він був — наймиліший хлопець, симпатяга, котрий анітрохи не нагадує злючу голлівудську акулу. І ця риса, уявіть собі, шкодила роботі. А з потужною вольовою щелепою він став скидатися на справжнього воротилу кіноіндустрії, що значно зміцнило його (і без того непогані) позиції в бізнесі. Так (змінивши, здавалося б, незначну деталь — форму підборіддя), Сильвер грунтовно змінив імідж: образ хлопця-друзяки, якого ніхто не сприймав усерйоз, переробив на суворого і безжального голлівудського продюсера. Який Джоел Сильвер насправді (під маскою іміджу) — історія мовчить. Можливо, він був акулою із самісінького початку, просто оточуючі відмовлялися в це вірити. А може, навпаки — був і залишився милим, а злий імідж йому просто в роботі допомагає.
Або візьмемо зірок — музикантів, наприклад. Девід Бові змінював свій імідж із завидною сталістю — раз у два-три роки. Що абсолютно спростовує побутуючу думку про те, що зміна іміджу — загибель для артиста. Мовляв, фани, закохані у певний образ, образяться і покинуть свого кумира, якщо він надумає змінюватися. Але судячи з того, що Бові провів на сцені майже сорок років (і, між іншим, усі ці роки альбоми продавалися, як гарячі пиріжки, а на концерти неможливо було дістати квиток), зміна іміджу тільки збуджувала інтерес публіки до артиста. 1969-го із виходом альбому Space Oddity Бові нарядився блондином у блискітках і чоботях на гігантській платформі. Через три роки виходить Ziggy Stardust і Бові вже андрогінний рудо¬волосий інопланетянин Зіггі з невідомої планети. За пару років існування в образі Зіггі він так зріднився з цим персонажем, що вже давав інтерв'ю від його (Зіггі) особи, та й узагалі практично на нього перетворився. Новий альбом (Alladin Sane) — новий образ, не інопланетний, але усе ще не дуже земний. Зате 1976-го, до неймовірного здивування публіки, котра прийшла на концерт із розмальованими обличчями й у немислимих вбраннях, під стать своєму герою, Бові з'явився на сцені франтувато одягненим блондином, у піджаку (білому!) та краватці. Глядачі непритомні. І так далі. Нескінченні зміни й нескінченний же успіх.
От і виникає питання — як бути з іміджем? Змінювати чи не змінювати, і які небезпеки на нас чигають у будь-якому з цих випадків? Зіркам простіше, на їхнє рішення може вплинути маркетингове дослідження, а що робити тим, хто не співає, не танцює, обличчям не торгує, просто хоче подобатися оточуючим? Чи навпаки — не подобатися (це вже як хто для себе вирішить).
От, наприклад, ваша сусідка по сходовому майданчику — сірий пацюк в окулярах (мабуть, відмінниця-кібернетик), вічно в невеселого вигляду вбраннях, і напевне зануда. А либонь не факт, що так воно і є. Цілком можливо, у неї чорний пояс з карате і вона знає напам'ять тисячу частівок із матюками. Чому це ви й гадки не мали, щоб забалакати з нею у ліфті або запросити на домашню вечірку? Це не ваш клопіт, а її — їй варто було б уважніше розгледіти себе й відкоригувати власний імідж. Будь-но, звісно, ваша сусідка перспективним політиком, їй не довелося б займатися цим самостійно. До неї приставили б досвідченого імідж мейкера, котрий за дві секунди їй розповів би, що волосся варто постригти й освітлити, що окуляри час замінити на лінзи або (якщо є бажання виглядати розумнішим) окуляри зберегти, але замінити оправу на найактуальнішу цього сезону. Що одяг варто вибирати якомога яскравіший, або принаймні поглядати на себе в дзеркало, коли перебуваєш у примірювальній. Пара порад щодо косметики та виразу обличчя і... от уже ваша сусідка — цілком приваблива особа! Звісно, можливо, все навпаки — це вона навмисно хоче виглядати сірою мишкою, у таємній надії, що на неї нападуть хулігани, обмануті її тендітною зовнішністю, і тут вона їм усім покаже, на що здатний володар чорного пояса з карате.
Втім, це малоймовірно. Швидше за все, вона просто не може глянути на себе із боку і дізнатися, якою її бачать оточуючі. І не завадило б їй постаратися, щоб її нарешті побачили такою, яка вона насправді. Або приду¬мати ще якийсь, новий для себе і оточуючих, імідж: змінити зовнішність... і взагалі весь свій спосіб життя. Адже не так вже це й важко, придумати собі новий образ. Ну, хоча б на одну вечірку! На один тиждень! На одне літо!
Зрештою, із чого складається імідж, із яких-таких складових? Ну, по-перше, зовнішність — те, що першим впадає у вічі (чи, навпаки, ховається, як кому вдасться). У цій справі важливо все аж до дрібниць: і форма щелепи, як у голлівудського продюсера, і колір очей, і одяг, і білизна (раптом, крий Боже, хтось побачить, випадки різні бувають), взуття й аксесуари, дріб'язок усякий — прикраси, сумочки,рукавички, окуляри, мобільний телефон, шалик, автомобіль і купа інших штукенцій. Все це разом і кожна деталь окремо може повідомити багато цікавого про свого власника.
Не менш важливими (але за більш уважного вивчення) будуть ваші манери. Ваші мова та поведінка, спосіб вираження думок, ваші жарти; чи вірно ви ставите наголоси, чи не робите помилки в слові «гетеросексуальність»; ваше вміння правильно підібрати ніж і виделку до м'яса або риби, вибір келихів для червоного або білого вина, вміння розмовляти з таксистами, офіціантами, вахтерами, двірником, начальником, охороною в клубі чи офісі. З усього переліченого теж складається ваш образ на додаток до думки, що склалася про вас у момент першого розгляду. Хоч як би вишукано був підібраний шалик до ваших туфель, хоч як би спритно ви зав'язали краватку-метелик, таке слово, як «калідор» або «велісапет», змінять виниклий було імідж «витонченого аристократа» на імідж «рядженого колгоспника».
Не слід забувати і про те, що ваше оточення — друзі, соратники, колеги, родичі із Сибіру чи, навпаки, із Латинської Америки, теж доповнюють ваш образ. Неможливо водитися з кримінальниками і продовжувати вдавати із себе цяця-хлопчика — не те що б це було неможливо, але навряд чи в це хтось повірить, передусім органи міліції. І в цьому разі довго, можливо, терплячи побої, доведеться пояснювати: «Я й не думав грабувати цю бабусю, вони просто мої друзі — я ж не винний, що ми виросли в одному дворі», — і все таке. А можна інакше: затесатися, наприклад, правдами-неправдами в компанію «золотої молоді», вдавати небожа дуже літнього американського мільйонера («Ах, здається, дядечко з дня на день дуба вріже), створити собі таким чином імідж блискучого молодого світського лева — спадкоємця велетенських статків і, користуючись цим, негайно одружитися з красунею-моделлю-починаючою-актрисою — дочкою власника м'ясного комбінату. Звісно, після весілля все з'ясується, імідж зруйнується, але вже все склалося: новонароджені діти, зойкаючі родичі, свинячі ковбаси і рожевий торшер — хто вже стане щось змінювати?
А ще для створення іміджу не слід забувати про захоплення та хобі — це теж, іноді, дуже помітні штуки. Мотоцикл, навіть якщо ви їздите на ньому тільки в хлібний магазин, уже сам по собі без шкіряної куртки та черевиків допоможе створити вам імідж «скаженого байкера», сноуборд — це нині актуальніше, ніж лижі, — практично гарантує вам образ екстремального хлопця/дівчиська — любителя гострих відчуттів. А от колекція марок, яка зберігається в шухляді письмового столу, доповнить ваш імідж лише в тому разі, якщо ви будете заманювати додому кожного зустрічного-поперечного і сунути йому під ніс цей альбомчик — у іншому разі до вашого іміджу колекція марок нічого не додасть.
Зрештою, будь-яка помітна деталь може послужити на користь вашому іміджу або на шкоду, залежно від того, що це за деталь, і як ви станете її використовувати. Адже імідж — це така штука, яка складається з незліченної кількості помітних, менш помітних і зовсім мікроскопічних речей, і кожна з цих речей — цеглинка у величезній споруді під назвою «Ви», і якщо одну цеглину замінити на іншу, споруда ця може змінитися принци¬пово, а в кращий чи гірший бік — тут вже ви самі вирішуйте. Але що можна сказати з упевненістю, це: що більше цеглин, то простіше наш імідж будувати і перебудовувати, адже імідж, складений із однієї-єдиної цеглини, — і не імідж зовсім. А тому давайте озброюватися шаликами, бантиками, перукарськими ножицями, парфумами й помадою, штанцями та спідничками, піджаками і краватками, мотоциклетними куртками і мотоциклами, лижними костюмами й лижами, приємними або кепськими компаніями, шкідливими звичками або їхньою відсутністю, родичами за кордоном або в сусідньому під'їзді, колекцією цукеркових фантиків чи отруйних змій або тим, що ви видумаєте самі — побудуємо власний імідж за нашим смаком або за побаченим у кіно зразком. У будь-якому разі, усвідом-лено побудований імідж краще, ніж сформований випадково. Тож не нудь-гуйте, формуйте свій імідж!
|
група вконтакте
група facebook
блог Lvivchurch
